“سناب” تراهن على نظارات “سبيكس” والاشتراكات لتعويض تراجع المستخدمين في الأسواق الكبرى

تحول استراتيجي في نموذج أعمال “سناب”

تسعى شركة “سناب” (Snap Inc)، الشركة الأم لتطبيق التواصل الاجتماعي الشهير “سناب شات”، إلى تنويع مصادر دخلها بشكل جذري. وتنتقل الشركة من نموذج يعتمد كلياً على مطاردة عوائد الإعلانات إلى نموذج يرتكز على الاشتراكات المدفوعة، وفي المستقبل القريب، الأجهزة والعتاد التقني. وقد أظهر تقرير أرباح الربع الأخير أن هذه الاستراتيجية بدأت تؤتي ثماراً متوسطة المدى حتى الآن.

نمو مالي رغم التحديات

خلال الربع الرابع، بلغت إيرادات سناب 1.7 مليار دولار، بزيادة قدرها 10% على أساس سنوي. كما ارتفع متوسط الإيرادات لكل مستخدم بشكل طفيف ليصل إلى 3.62 دولار مقارنة بـ 3.44 دولار في العام السابق. وأظهر التقرير قفزة في صافي الدخل، حيث حققت الشركة 45 مليون دولار مقابل 9 ملايين دولار فقط في العام الماضي.

ويعود جزء كبير من هذا النجاح إلى خدمة Snap+، وهي خدمة الاشتراك المدفوعة التي أطلقتها المنصة في عام 2022. وقد سجلت هذه الخدمة نمواً هائلاً في عدد المشتركين بنسبة 71% على أساس سنوي، ليصل إجمالي المشتركين إلى 24 مليون مستخدم.

معضلة تراجع المستخدمين والمنافسة

على الرغم من الأرقام المالية الإيجابية، كشف التقرير عن جانب مظلم؛ حيث انخفض عدد المستخدمين النشطين يومياً بشكل طفيف من 477 مليوناً إلى 474 مليوناً في الربع الأخير. وتركز هذا التراجع بشكل أساسي في أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا، بينما سجلت الشركة نمواً طفيفاً في بقية دول العالم.

وتواجه سناب ضغوطاً متزايدة من المنافسين مثل فيسبوك وإنستغرام وتيك توك، مما أدى إلى توقعات متحفظة بشأن إيرادات الربع الأول من العام الجاري، والتي قد تأتي دون تقديرات المحللين بسبب اشتداد الصراع على ميزانيات المعلنين.

الرهان القادم: نظارات Specs والواقع المعزز

خلال مكالمة الأرباح، ركز إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي للشركة، على المنتجات الجديدة، بما في ذلك ميزة تخزين الذكريات المدفوعة (Memories)، وخطط إطلاق الجيل الجديد من نظارات Specs في وقت لاحق من هذا العام. يذكر أن الشركة لم تطلق نسخة عامة من نظارات الواقع المعزز منذ عام 2019.

وفي خطوة استباقية، أعلنت سناب عن تأسيس شركة تابعة جديدة باسم Specs Inc، مخصصة حصرياً لتطوير النظارات. وقال شبيغل: “رؤيتنا طويلة المدى للواقع المعزز تمتد لما وراء الهواتف الذكية، نحو مستقبل تكون فيه الحوسبة أكثر طبيعية وسلاسة ومدمجة في العالم الحقيقي”.

وأكد شبيغل على أهمية بناء علامة تجارية مستقلة وقوية لنظارات Specs، مشيراً إلى أنها قد تستهدف شريحة جمهور مختلفة عن مستخدمي تطبيق سناب شات التقليديين. ومع ذلك، يبدو أن تفاصيل استراتيجية الإطلاق لم تكتمل بعد، حيث ذكر شبيغل أن التركيز الحالي ينصب على إتقان جودة المنتج قبل التفكير في كيفية تحقيق الأرباح القصوى منه مستقبلاً.

المصدر: TechCrunch