إكس تُسهّل الإفصاح عن الإعلانات لتعزيز موثوقية المحتوى
أعلنت منصة التواصل الاجتماعي “إكس” (تويتر سابقاً) يوم الإثنين عن إطلاق ملصق جديد يحمل اسم “شراكة مدفوعة” (Paid Partnership)، وهو خيار يمكن لصناع المحتوى تفعيله على منشوراتهم للإشارة بوضوح إلى أنها تتضمن محتوى إعلانياً. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز شفافية المبدعين أمام جمهورهم، مما يسمح للمتابعين بالتمييز بين التوصيات الشخصية الصادقة وبين المحتوى الممول، فضلاً عن الامتثال للوائح الدولية التي تفرض الإفصاح الصريح عن الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
اللحاق بركب المنصات المنافسة
تُعد هذه الميزة معياراً ثابتاً منذ سنوات في منصات أخرى مثل “إنستغرام”، خاصة بعد تحذيرات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) للمؤثرين في عام 2017 بضرورة الكشف “بشكل واضح وبارز” عن أي محتوى مدعوم. وبينما طورت منصات مثل إنستغرام أدواتها لتشمل شهادات المبدعين المكتوبة كتعليقات، كان صناع المحتوى على “إكس” يفتقرون لآلية مدمجة، مما اضطرهم للاعتماد على هاشتاقات يدوية مثل #ad أو #paidpartnership للإفصاح عن هويات منشوراتهم.
آلية العمل الجديدة: وداعاً للهاشتاقات التقليدية
وفقاً للتحديث الجديد، سيتمكن صناع المحتوى من تفعيل إعداد “الإفصاح عن المحتوى” (content disclose) عند كتابة المنشور، ليظهر ملصق “الشراكة المدفوعة” مباشرة أسفل النص. ومن المثير للاهتمام أن المنصة ستسمح بتطبيق هذا الملصق حتى بعد نشر التغريدة، في حال نسي المبدع تفعيله في البداية.
وأشار نيكيتا بير، مدير المنتجات في “إكس”، إلى أن هذه الميزة تدعم القيمة الجوهرية للمنصة المتمثلة في تقديم “نبض حقيقي للبشرية”. وأضاف في منشور له: “في حين أننا نشجع الجميع على بناء أعمالهم عبر إكس، إلا أن الترويج غير المفصح عنه يضر بنزاهة المنتج ويؤدي إلى فقدان الثقة في المحتوى الذي يقرأه المستخدمون”.
تحديات استقطاب المبدعين ومكافحة البريد العشوائي
تحاول “إكس”، تحت قيادة إيلون ماسك، جذب فئة المبدعين عبر مبادرات متنوعة تشمل مشاركة عوائد الإعلانات، ونظام الاشتراكات، ومكافآت المحتوى الفيروسي. ومع ذلك، لا تزال المنصة تواجه تحديات في منافسة “يوتيوب” و”إنستغرام” و”تيك توك” الذين يهيمنون على حصة الأسد من ميزانيات التسويق عبر المؤثرين.
إلى جانب دعم المبدعين، تأتي هذه الخطوة ضمن سلسلة تغييرات تقنية أوسع لضمان أصالة المحتوى، ومن أبرزها:
- تعديل سياسات واجهة برمجة التطبيقات (API) لمنع الردود البرمجية الآلية غير المرغوب فيها.
- الحد من تأثير الحسابات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي (LLM) والتي تُستخدم أحياناً من قبل علامات تجارية غير موثوقة للتفاعل مع الإعلانات وتزييف آراء العملاء.
- تجاوز مرحلة الهاشتاقات التي أصبحت تُعتبر أسلوباً قديماً في واجهات المستخدم الحديثة، تماماً كما فعلت منصة “ثريدز” (Threads) المنافسة.
بهذه الخطوات، تسعى “إكس” لتحويل منصتها من مجرد ساحة للأخبار العاجلة إلى بيئة تجارية متكاملة تضمن حقوق المعلنين وصناع المحتوى والمستخدمين على حد سواء.
المصدر: TechCrunch
اترك تعليقاً