أودبل تطلق ميزة «اقرأ واستمع»: خطوة استراتيجية من أمازون لتعميق الاندماج بين الكتب الإلكترونية والصوتية

تكامل جديد يعزز ريادة أمازون في سوق القراءة

بعد أيام قليلة من دخول شركة “سبوتيفاي” (Spotify) مضمار بيع الكتب الورقية وتطوير ميزات لمزامنة التقدم في القراءة والاستماع، ردت شركة “أودبل” (Audible) المملوكة لشركة أمازون بإطلاق ميزة “اقرأ واستمع” (Read & Listen). تتيح هذه الخاصية للمستخدمين دمج تجربة القراءة النصية مع الاستماع الصوتي في آن واحد، مما يمهد الطريق لنمط جديد من استهلاك المحتوى الثقافي.

تعتمد الميزة الجديدة على تقنية “القراءة الغامرة” (Immersion Reading) داخل تطبيق أودبل، حيث يمكن للقراء الذين يمتلكون النسختين الإلكترونية والصوتية للكتاب نفسه مزامنة النص مع الصوت. وأثناء تفعيل هذا الوضع، يتم تظليل النص في الوقت الفعلي مع سرد الراوي، مما يسهل المتابعة البصرية والسمعية معاً، بالإضافة إلى إمكانية التنقل السلس بين الأجهزة المختلفة دون فقدان مكان التوقف.

نموذج العمل واستراتيجية المبيعات

على الرغم من أن تطبيق “كيندل” (Kindle) كان يقدم ميزة مشابهة سابقاً، إلا أنها المرة الأولى التي تصل فيها هذه التجربة إلى تطبيق أودبل بشكل كامل. ولتحفيز المستخدمين على اقتناء الصيغتين، أعلنت الشركة عن توفير تخفيضات على الكتب الصوتية للعملاء الذين يمتلكون النسخة الإلكترونية المطابقة لها بالفعل.

تستهدف أمازون من هذه الخطوة رفع معدلات استهلاك الكتب؛ فوفقاً لبيانات الشركة الداخلية، فإن المستخدمين الذين يجمعون بين القراءة والاستماع هم الأكثر تفاعلاً، حيث يستهلكون ما يقرب من ضعف المحتوى شهرياً مقارنة بمستمعي الكتب الصوتية فقط. كما تهدف الشركة إلى دفع المستخدمين نحو الرواة المحترفين بدلاً من الاعتماد على صوت “أليكسا” (Alexa) الرتيب، مما يعزز من قيمة المنتج الفنية والتجارية.

فوائد تعليمية وتجربة مستخدم محسنة

• التعلم واللغات: توفر الميزة دعماً هائلاً للطلاب ومتعلمي اللغات الجديدة عبر الربط بين نطق الكلمات وشكلها المكتوب.
• التركيز والاستيعاب: تشير الأبحاث إلى أن الجمع بين الحاستين البصرية والسمعية يحسن من قدرة القارئ على التركيز وفهم النصوص المعقدة.
• تجاوز عقبات النطق: تسهل الميزة معرفة نطق الأسماء الصعبة، خاصة في روايات الخيال (Fantasy).

التوسع العالمي وحقوق الناشرين

عند الإطلاق، ستدعم الميزة مئات الآلاف من العناوين بلغات تشمل الإنجليزية والألمانية والإسبانية والإيطالية والفرنسية. وستبدأ الخدمة في الولايات المتحدة، تليها المملكة المتحدة وأستراليا وألمانيا في الأشهر المقبلة. وفيما يتعلق بالجانب المالي، أكدت أمازون أن هذه الميزة الجديدة لن تؤثر سلباً على مدفوعات الإتاوة (Royalties) الخاصة بالناشرين.

وفي تصريح لـ “آندي تساو”، كبير مسؤولي المنتجات في أودبل، قال: “الكتب الصوتية هي قراءة بحد ذاتها، ولكن الآن في أودبل، يمكنك القراءة بعينيك أيضاً. ميزة (اقرأ واستمع) تمنح عشاق الكتب أفضل ما في العالمين، فلا داعي للاختيار بين تنسيق وآخر بعد الآن”.

المصدر: TechCrunch