الذكاء الاصطناعي يتصدر المشهد في “مباراة الإعلانات” الكبرى
استكمالاً لزخم العام الماضي، رفعت إعلانات “سوبر بول” (Super Bowl) لعام 2026 سقف التوقعات، حيث لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة إنتاجية خلف الكواليس، بل أصبح النجم الأول للعروض الترويجية التي تكلف ملايين الدولارات. وسواء نال استحسان الجمهور أو أثار حفيظتهم، فقد فرضت التقنية حضورها جنباً إلى جنب مع أضخم مقاطع الأفلام السينمائية والعلامات التجارية العالمية.
نستعرض فيما يلي أبرز اللحظات التي ميزت إعلانات “المباراة الكبيرة” هذا العام، والتي تنوعت بين الروبوتات الراقصة، ونظارات الذكاء الاصطناعي، وصولاً إلى الدراما والمناوشات الكلامية بين مؤسسي كبرى شركات التقنية.
Svedka: أول إعلان وطني مُنتج بالكامل بالذكاء الاصطناعي
خاضت علامة الفودكا “سفيدكا” (Svedka) مغامرة جريئة بإطلاق ما تصفه بأنه أول إعلان تجاري وطني في السوبر بول يتم إنتاجه “بشكل أساسي” عبر الذكاء الاصطناعي. الإعلان الذي بلغت مدته 30 ثانية وحمل عنوان “Shake Your Bots Off”، ظهرت فيه شخصية الروبوت الشهيرة للعلامة “فيمبوت” (Fembot) مع رفيقها الجديد “بروبوت” (Brobot) وهما يرقصان وسط حفلة بشرية.
ووفقاً لشركة “Sazerac”، المالكة للعلامة، فقد استغرق تدريب الذكاء الاصطناعي لإعادة بناء الشخصية ومحاكاة تعبيرات الوجه وحركات الجسد نحو أربعة أشهر. ومع ذلك، أكدت الشركة أن اللمسة البشرية كانت حاضرة في جوانب جوهرية مثل صياغة القصة وتطوير الأحداث.
Anthropic مقابل OpenAI: حرب النماذج تنتقل إلى الشاشة
لم تكتفِ شركة Anthropic (المنافس الأبرز لشركة OpenAI والمدعومة من أمازون وجوجل) بالترويج لروبوت الدردشة الخاص بها “Claude”، بل استغلت الإعلان لتوجيه انتقادات لاذعة لمنافستها. سخر الإعلان من خطط OpenAI لإدراج الإعلانات في ChatGPT، رافعاً شعار: “الإعلانات قادمة إلى الذكاء الاصطناعي.. لكن ليس إلى Claude”.
هذا الهجوم التسويقي تحول سريعاً إلى معركة رقمية، حيث رد سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، عبر وسائل التواصل الاجتماعي واصفاً الإعلان بأنه “غير صادق بشكل واضح”، مما خلق حالة من الجدل تذكرنا بصراعات النجوم في عالم الفن، لكن بنكهة تقنية.
Meta ونظارات المستقبل
سلطت شركة Meta الضوء على نظاراتها الذكية التي تحمل علامة “Oakley”، والمصممة للرياضيين والمغامرين. ركز الإعلان على قدرات النظارة في توثيق اللحظات الصعبة، مثل القفز بالمظلات أو ركوب الدراجات الجبلية، بمشاركة شخصيات مؤثرة مثل iShowSpeed والمخرج الشهير سبايك لي. تهدف ميتا من خلال هذه الحملات إلى ترسيخ فكرة “الذكاء الاصطناعي القابل للارتداء” في الحياة اليومية للمستهلكين.
أتمتة الأعمال: Ramp وRippling يخطفان الأنظار
شهدت المباراة حضوراً قوياً لشركات الـ B2B والشركات الناشئة المتخصصة في أتمتة الأعمال:
- شركة Ramp: وهي منصة تقنية مالية (Fintech) متخصصة في إدارة نفقات الشركات. استعانت بالممثل برايان بومغارتنر (المعروف بشخصية كيفن من مسلسل The Office) لإظهار كيف يمكن لأتمتة Ramp أن تساعد الموظفين على مضاعفة إنتاجيتهم والتركيز على المهام الاستراتيجية.
- شركة Rippling: وهي منصة سحابية رائدة لإدارة القوى العاملة (HR & IT). في أول إعلان لها في السوبر بول، استخدمت الشركة طابعاً كوميدياً حول توظيف “وحش فضائي” للسخرية من تعقيدات الموارد البشرية، مبرزةً كيف يحل الذكاء الاصطناعي هذه الأزمات بضغطة زر.
الصحة والمنزل الذكي: ابتكارات ملموسة
استعرضت شركة Amazon قدرات مساعدها الجديد “+Alexa”، الذي أصبح أكثر ذكاءً وقدرة على التخطيط للرحلات وإدارة المنزل، رغم الطابع الكوميدي المظلم للإعلان الذي صوّر أليكسا ككيان يتآمر ضد الممثل كريس هيمسورث.
من جهتها، قدمت شركة Ring ميزة “Search Party”، التي تستخدم الذكاء الاصطناعي وشبكة المجتمع للمساعدة في العثور على الحيوانات الأليفة المفقودة عبر التعرف على الصور، وهي ميزة متاحة الآن للجميع حتى لمن لا يملكون كاميرات Ring.
أخيراً، ركزت شركة الرعاية الصحية الرقمية Hims & Hers على أداة “MedMatch” المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تهدف لتقديم توصيات علاجية مخصصة للمرضى، خاصة في مجالات الصحة النفسية، موجهةً رسالة حول ديمقراطية الوصول إلى الرعاية الصحية المتقدمة.
المصدر: TechCrunch
اترك تعليقاً