يوتيوب يراهن على “التفاعل” لتحويل شاشات التلفزيون إلى منصة اجتماعية متكاملة

يوتيوب يعيد صياغة تجربة المشاهدة من غرفة المعيشة

أصبحت غرفة المعيشة ميدان المعركة الرئيسي لمنصة يوتيوب (YouTube)، مع تحول متزايد للمستخدمين نحو الشاشات الكبيرة. ووفقاً لبيانات توظيف حديثة، تسعى المنصة المملوكة لشركة جوجل إلى جعل مشاهدة مقاطع الفيديو على التلفزيون أكثر تفاعلية، لتشمل تنسيقات متنوعة مثل البث المباشر وفيديوهات “Shorts” القصيرة.

تشير قوائم الوظائف الجديدة إلى خطط لإدخال ميزات مثل الدردشة (Chatting)، وإرسال الهدايا الرقمية (Gifting)، والتحكم عبر أجهزة متعددة أثناء المشاهدة المباشرة. كما تهدف المنصة إلى جعل فيديوهات “Shorts” أكثر تفاعلية وقائمة على المجتمع عند عرضها على شاشات التلفزيون، مع التركيز على خلق تجارب مباشرة تربط المبدعين بجمهورهم في الوقت الفعلي.

توسيع البنية التحتية الهندسية والشراكات الاستراتيجية

تتوزع جهود التوظيف الحالية بين الولايات المتحدة والهند، حيث كشفت القوائم عن خطط لتوسيع مركز هندسي متخصص في “يوتيوب لايف” (YouTube Live) في مدينة بنغالورو الهندية. يركز هذا المركز بشكل أساسي على تحديث تقنيات البث المباشر المخصصة لشاشات التلفزيون والأجهزة المتصلة.

وإلى جانب التطوير التقني، يعمل يوتيوب على تعزيز المحتوى من خلال:

• تطوير منتجات مثل “YouTube Primetime Channels” التي تتيح للمستخدمين الاشتراك في قنوات إعلامية خارجية مباشرة عبر المنصة.
• إطلاق ميزة “TV Companion” التي تسمح للمشاهدين بالتفاعل مع الفيديو عبر هواتفهم كشاشة ثانية.
• تقديم ميزة “Stations”، وهي تدفقات خطية تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
• إبرام شراكة استراتيجية مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) لتقديم تجربة مشاهدة “غامرة” خلال كأس العالم 2026.

تحديات التفاعل على الشاشة الكبيرة

رغم أن يوتيوب يستحوذ حالياً على 12.5% من إجمالي وقت مشاهدة التلفزيون، إلا أن تحويل هذه الهيمنة إلى تفاعل نشط يظل تحدياً كبيراً. تاريخياً، ظل التفاعل على الشاشات الكبيرة متأخراً عن الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر.

وفي هذا السياق، يرى روس بينيس، المحلل الرئيسي للتلفزيون والبث في شركة “eMarketer”، أن المشاهدين لا يتفاعلون مع شاشات التلفزيون بنفس الطريقة التي يتفاعلون بها مع الهواتف، واصفاً التجربة الحالية بأنها “مرهقة”. وأضاف أن الميزات التفاعلية على التلفزيون لا تزال تعتبر سوقاً محدودة (Niche)، مما يقلل من تأثيرها الفعلي على سلوك المشاهد حتى الآن.

يبقى السؤال قائماً حول ما إذا كان يوتيوب سيتمكن من تغيير عادات المشاهدين وجعل التلفزيون منصة اجتماعية تفاعلية بالكامل، أم أن الشاشة الكبيرة ستظل مخصصة للمشاهدة السلبية فقط.

المصدر: TechCrunch