أبرز النقاط:
- إطلاق ميزة "Campus Hub" لتعزيز التواصل بين الطلاب داخل الحرم الجامعي.
- شراكة استراتيجية مع منصة UNiDAYS للتحقق من بيانات الطلاب في أكثر من 6,000 جامعة.
- توفير غرف دردشة جماعية تصل سعتها إلى 300 طالب وخلاصات محتوى مخصصة (Feeds).
- استهداف مباشر للحصة السوقية لمنصات ديسكورد، فيسبوك ماسنجر، وإنستغرام في القطاع التعليمي.
تيك توك وتوسيع نطاق الاستحواذ على المستخدمين
في خطوة تعكس رغبتها في تعميق جذورها داخل الفئات العمرية الشابة، أعلنت منصة "تيك توك" عن إطلاق ميزة "Campus Hub"، وهي مساحة مخصصة تهدف إلى ربط الطلاب داخل الحرم الجامعي الواحد. وتأتي هذه الخطوة كبناء على ميزة التحقق التي أطلقتها المنصة في أغسطس الماضي، حيث تتيح للمستخدمين إضافة انتمائهم الجامعي إلى ملفاتهم الشخصية وتصفح قوائم زملائهم، مما يعزز من مفهوم الشبكات الاجتماعية المحلية والمغلقة.
تعتمد المنصة في عملية التحقق على شراكة تقنية مع UNiDAYS، وهي منصة رائدة في التحقق من هوية الطلاب، لضمان حصرية الوصول للمستخدمين الفعليين فقط. وبمجرد إتمام عملية التحقق، يحصل الطلاب على وصول كامل إلى المركز الجامعي الجديد.
أدوات تواصل متكاملة لمنافسة المنصات الكبرى
تسعى تيك توك من خلال هذه الميزات إلى التحول من منصة لاستهلاك المحتوى المرئي فقط إلى أداة تواصل يومية. وتسمح الميزة الجديدة بإنشاء مجموعات دردشة تضم ما يصل إلى 300 مشارك، وهي مخصصة حصرياً للطلاب الموثقين من نفس الجامعة. يهدف هذا التوجه إلى سحب البساط من تطبيقات مثل ديسكورد (Discord) وفيسبوك ماسنجر (Facebook Messenger) التي تهيمن حالياً على نقاشات الفصول الدراسية والأنشطة الطلابية.
بالإضافة إلى الدردشة، توفر المنصة "خلاصات جامعية" (College Feeds) مخصصة، تعرض مزيجاً من المحتوى الذي ينشره الطلاب الموثقون والمحتوى المرتبط بالجامعة، مما يضمن بقاء الطلاب على اطلاع دائم بالاتجاهات (Trends) والتحديثات داخل الحرم الجامعي، حتى خلال العطلات الصيفية.
العودة إلى جذور الشبكات الاجتماعية والمنافسة مع ميتا
تُذكرنا استراتيجية تيك توك الحالية بالأيام الأولى لمنصة فيسبوك، عندما كانت حصرية لطلاب الجامعات وتتطلب بريداً إلكترونياً بنطاق ".edu" للتسجيل. هذا النوع من الشبكات المغلقة يرفع من قيمة البيانات النوعية ويزيد من معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين (Retention Rates).
من الناحية التنافسية، لا تعد تيك توك الوحيدة في هذا المضمار؛ إذ أطلقت شركة "ميتا" عبر منصة إنستغرام ميزة مشابهة العام الماضي تتيح للطلاب في الولايات المتحدة إضافة جامعاتهم إلى ملفاتهم الشخصية وتصفح قوائم الطلاب. ومع ذلك، فإن دمج تيك توك لغرف الدردشة الكبيرة مع خوارزميات المحتوى المخصص قد يمنحها ميزة تنافسية في خلق مجتمع رقمي أكثر تفاعلية وجذباً للاستثمارات الإعلانية الموجهة لجيل زد (Gen Z).
اترك تعليقاً