سبوتيفاي تعزز ميزة كلمات الأغاني لدفع نمو الاشتراكات المدفوعة وتوسع الترجمات عالمياً

استراتيجية جديدة لتعزيز التفاعل وجذب المشتركين

أعلنت منصة “سبوتيفاي” (Spotify)، الرائدة عالمياً في خدمات بث الموسيقى والبودكاست، يوم الأربعاء عن تحديثات شاملة لميزة كلمات الأغاني المدمجة في تطبيقها. تشمل هذه التغييرات إتاحة ترجمة الكلمات على نطاق عالمي، وتوفير إمكانية عرض الكلمات دون الحاجة للاتصال بالإنترنت (Offline Access)، بالإضافة إلى تغيير موقع الميزة داخل واجهة المستخدم لتحسين تجربة التصفح.

تأتي هذه الخطوات بعد سلسلة من التعديلات التي أجرتها الشركة على مدار السنوات الماضية، حيث تسعى سبوتيفاي إلى تحويل ميزة كلمات الأغاني إلى أداة استراتيجية تدفع مستخدمي النسخة المجانية للتحول إلى المشتركين الدائمين (Premium). وكانت المنصة قد اختبرت في مطلع عام 2024 حصر ميزة الكلمات خلف جدار دفع، قبل أن تتراجع عن ذلك جزئياً بعد موجة من انتقادات المستخدمين.

حوافز جديدة لمشتركي Premium وتغيير في واجهة المستخدم

تهدف الشركة الآن إلى استخدام ميزة “كلمات الأغاني دون اتصال بالإنترنت” — والتي ستكون حصرية لمشتركي النسخة المدفوعة فقط — كحافز إضافي يشجع المستخدمين على ترقية حساباتهم. ومن الناحية التصميمية، سيتم نقل موقع كلمات الأغاني لتظهر مباشرة أسفل غلاف الألبوم أو الفيديو القصير المتكرر (Canvas) الذي يصاحب الموسيقى.

• تحسين التفاعل: أظهرت الاختبارات الأولية أن الموقع الجديد للكلمات يزيد من معدل تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
• المشاركة الاجتماعية: سيظل بإمكان المستخدمين مشاركة مقاطع من كلمات الأغاني المفضلة لديهم عبر منصات التواصل الاجتماعي من شاشة “التشغيل الآن”.
• الانتشار العالمي: ميزة “معاينة الكلمات” (Lyric Previews) ستتوفر عالمياً لمستخدمي النسخة المجانية والمدفوعة على أنظمة iOS وأندرويد.

عولمة الترجمة وتجاوز عقبات التراخيص

في تحديث بارز آخر، وسعت سبوتيفاي ميزة ترجمة كلمات الأغاني لتصبح متاحة عالمياً، بعد أن كانت مقتصرة على 25 سوقاً فقط في العام الماضي. وبموجب هذا التحديث، يمكن للمستخدم النقر على أيقونة الترجمة في بطاقة الكلمات لتظهر الترجمة أسفل النص الأصلي، حيث تعتمد اللغة تلقائياً على إعدادات لغة الجهاز.

يُذكر أن رحلة سبوتيفاي مع كلمات الأغاني كانت طويلة ومعقدة؛ فبينما كانت المنصة تعتمد سابقاً على شراكة مع Genius لتقديم ميزة “Behind the Lyrics” (التي كانت تمزج بين الكلمات والمعلومات الجانبية)، إلا أنها تأخرت في إطلاق الكلمات الكاملة والفورية حتى عام 2021 نتيجة تحديات قانونية متعلقة بتراخيص الملكية الفكرية للنصوص. واليوم، يبدو أن الشركة قد حسمت ملف التراخيص لتركز بشكل كامل على توظيف هذه البيانات في تحسين تجربة المستخدم وزيادة الربحية.

المصدر: TechCrunch