إعادة ترتيب الأوراق في سوق التجارة الإلكترونية
أعلنت شركة “إتسي” (Etsy) يوم الأربعاء عن توصلها لاتفاق لبيع منصة “ديبوب” (Depop)، التطبيق الشهير لتجارة الملابس المستعملة الذي يحظى بشعبية واسعة بين جيل الألفية والجيل زد، إلى عملاق التجارة الإلكترونية “إيباي” (eBay) مقابل 1.2 مليار دولار نقداً. وأوضحت إتسي أن هذه الخطوة ستتيح لها تركيز جهودها ومواردها على منصتها الأساسية.
وتأتي هذه الصفقة بعد نحو خمس سنوات من استحواذ “إتسي” على “ديبوب” في صفقة بلغت قيمتها آنذاك 1.62 مليار دولار، وهو الوقت الذي كانت تشهد فيه تطبيقات بيع الملابس المستعملة (Resale) طفرة كبيرة في النمو والانتشار.
أداء “ديبوب” ومكانتها السوقية
تعد “ديبوب”، التي تأسست في عام 2011، واحدة من أبرز المنصات التي تدمج بين التجارة الإلكترونية والتواصل الاجتماعي. وقد حققت المنصة خلال عام 2025 إجمالي مبيعات بضائع (GMV) بقيمة مليار دولار تقريباً. وفي الولايات المتحدة، سجلت الشركة نمواً سنوياً بنسبة تقارب 60%.
وحتى نهاية ديسمبر 2025، ضمت المنصة:
- 7 ملايين مشترٍ نشط.
- أكثر من 3 ملايين بائع نشط.
- قاعدة جماهيرية شابة، حيث أن 90% من المستخدمين تقل أعمارهم عن 34 عاماً.
وفي تعليقه على الاستحواذ، قال جيمي يانون، الرئيس التنفيذي لشركة “إيباي”: “بنت ديبوب سوقاً موثوقاً يعتمد على التواصل الاجتماعي مع زخم قوي في فئة الأزياء المستعملة. نحن واثقون من أن انضمامها إلى إيباي سيعزز من قدرتها على النمو طويل الأمد، مستفيدة من نطاق أعمالنا وقدراتنا التشغيلية”.
ضغوط المنافسة والتحول نحو التخصص
تأتي عملية البيع في وقت تواجه فيه “إتسي” صعوبات في الحفاظ على وتيرة نموها التي شهدتها خلال طفرة التجارة الإلكترونية إبان الجائحة، حيث تواجه منافسة شرسة من منصات منخفضة التكلفة مثل “تيمو” (Temu) و”شي إن” (Shein)، بالإضافة إلى المنافس التقليدي “أمازون”.
وقد أظهرت البيانات المالية لشركة “إتسي” نمواً في الإيرادات بنسبة 2.2% فقط في عام 2024، مقارنة بنمو قدره 7.1% في عام 2023. ومن المتوقع أن تعلن الشركة عن نتائجها المالية الكاملة لعام 2025 يوم الخميس.
من جانبها، صرحت كروتي باتيل غويال، الرئيسة التنفيذية لشركة “إتسي”: “نحن متحمسون لأن هذه الصفقة تسمح لنا بالتركيز حصرياً على الفرص الواعدة التي نراها أمامنا لتنمية منصة إتسي الأم. نحن فخورون بما حققه فريق ديبوب في بناء علامة تجارية متميزة ومجتمع قوي، وأنا واثقة من نجاحهم في مرحلتهم القادمة مع إيباي”.
نمط الاستحواذ والتخارج لدى “إتسي”
تعتبر عملية بيع “ديبوب” أحدث حلقة في سلسلة استراتيجية تتبعها “إتسي” تتمثل في الاستحواذ على منصات متخصصة ثم التخارج منها لاحقاً. وقد قامت الشركة بخطوات مماثلة في السنوات الأخيرة، حيث باعت شركة التجارة الإلكترونية البرازيلية “Elo7” ومنصة الآلات الموسيقية “Reverb”.
هذا ومن المتوقع إتمام صفقة البيع بشكل رسمي خلال الربع الثاني من العام الجاري، بعد استيفاء الشروط التنظيمية المعتادة.
المصدر: TechCrunch
اترك تعليقاً