جوجل تعيد النظر في سياسات استخدام المحتوى لتدريب الذكاء الاصطناعي
أعلنت شركة جوجل أنها تدرس حالياً خياراً يتيح للناشرين وأصحاب المواقع الإلكترونية “الانسحاب” (Opt-out) من استخدام محتوى مواقعهم في توليد ميزة “ملخصات الذكاء الاصطناعي” (AI Overviews) التي تظهر في مقدمة نتائج البحث.
وفي تدوينة نشرتها الشركة يوم الخميس، استعرضت جوجل نهجها تجاه أدوات التحكم التي توفرها للمواقع لإدارة كيفية ظهور محتواها في ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وجاءت هذه الخطوة رداً على بدء هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) مشاورات حول متطلبات جديدة قد تُفرض على العملاق الأمريكي.
تأثير ميزة AI Overviews على حركة المرور والأرباح
أطلقت جوجل ميزة ملخصات الذكاء الاصطناعي في صيف عام 2024، وهي الميزة التي تضع ملخصاً يتم إنتاجه آلياً في أعلى نتائج البحث. تعتمد الشركة في توليد هذه الملخصات على تقنيات “كشط البيانات” (Scraping) من المواقع الإلكترونية، ولم يكن بإمكان المواقع حتى الآن منع جوجل من استخدام محتواها لهذا الغرض تحديداً دون التأثير على ظهورها العام في نتائج البحث.
ونتيجة مباشرة لذلك، أبلغ العديد من الناشرين والمؤسسات الإعلامية حول العالم عن انخفاض هائل في حركة المرور (Click-through traffic)، مما أدى إلى تأثير سلبي متتابع على العائدات وقدرتهم على إنتاج المحتوى الأصلي الذي تعتمد عليه جوجل في المقام الأول لتغذية ميزة ملخصات الذكاء الاصطناعي.
ضغوط تنظيمية من هيئة المنافسة والأسواق (CMA)
بالنظر إلى هيمنة جوجل المطلقة في عالم البحث عبر الإنترنت، اقترحت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية يوم الأربعاء مجموعة من التدابير المصممة لضمان حصول منتجي الأخبار والمحتوى على صفقة أكثر عدلاً. تشمل هذه الإجراءات السماح للناشرين بالانسحاب من استخدام محتواهم في تشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي، أو استخدامه لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي خارج نطاق بحث جوجل التقليدي.
وقالت جوجل في تدوينتها: “نحن نستكشف الآن تحديثات لأدوات التحكم الخاصة بنا للسماح للمواقع بالانسحاب تحديداً من ميزات البحث التوليدي”. ومع ذلك، لم توضح الشركة ما إذا كانت هذه الأدوات ستتوفر للناشرين خارج المملكة المتحدة أم لا.
التوازن بين جودة البحث وحقوق الناشرين
صرحت الشركة بأن هدفها هو حماية “فائدة البحث” للمستخدمين الذين يرغبون في الحصول على المعلومات بسرعة، مع منح المواقع الأدوات المناسبة لإدارة محتواها. وأضافت: “نتطلع إلى المشاركة في عملية هيئة المنافسة والأسواق وسنواصل المناقشات مع أصحاب المواقع وأصحاب المصلحة الآخرين حول هذا الموضوع”.
كما شددت جوجل على أن أي ضوابط جديدة يتم إضافتها يجب أن تتجنب تعطيل محرك بحث جوجل بطريقة تؤدي إلى “تجربة مجزأة أو مربكة للمستخدمين”.
مخاوف بشأن دقة المعلومات
تجدر الإشارة إلى أن ميزة ملخصات الذكاء الاصطناعي من جوجل قد قدمت في مناسبات عديدة معلومات غير دقيقة. ففي إحدى الحالات، أخطأ النظام في تحديد الشركة الأم لموقع CNET، وهو ما يراه الخبراء مثالاً على “التجربة المربكة” التي تقول جوجل إنها تريد تجنبها.
من جانبها، ذكرت هيئة المنافسة والأسواق أنها ستنتظر لمدة عام قبل إعلان نتائج المشاورات وما إذا كانت تخطط لاتخاذ إجراءات قانونية إضافية. وفي هذه الأثناء، تأمل جوجل في إيجاد مسار يوفر خيارات أكبر لأصحاب المواقع والناشرين.
المصدر: CNET
اترك تعليقاً