سناب شات تطلق ‘الرسائل الممولة بالذكاء الاصطناعي’: حقبة جديدة من الإعلانات التفاعلية

أبرز النقاط:

• إطلاق ميزة "AI Sponsored Snaps" التي تسمح للمستخدمين بالتفاعل المباشر مع وكلاء الذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية.
• دمج الإعلانات التفاعلية ضمن تبويب الدردشة (Chat) الرئيسي في التطبيق.
• الميزة الجديدة ترفع معدلات التحويل بنسبة 22% وتخفض تكلفة الإجراء (CPA) بنسبة 20%.
• الوصول إلى قاعدة جماهيرية تقترب من مليار مستخدم نشط شهرياً.

تحول استراتيجي نحو الإعلانات التحادثية

أعلنت شركة سناب شات (Snapchat) يوم الثلاثاء عن إطلاق ميزة "الرسائل الممولة بالذكاء الاصطناعي" (AI Sponsored Snaps)، وهي خطوة تمثل تحولاً جذرياً في كيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين. فبعد أن كانت الإعلانات في تبويب الدردشة مجرد رسائل ثابتة، سيتمكن المستخدمون الآن من طرح الأسئلة، وتلقي التوصيات، والدخول في حوارات مباشرة مع وكلاء الذكاء الاصطناعي التابعين للشركات.

وعلى الرغم من أن إقحام الذكاء الاصطناعي في تجربة المستخدم قد يواجه بعض التحفظات، إلا أن سناب شات أكدت في بيان رسمي أن مجتمعها أظهر انفتاحاً كبيراً على هذه التقنية؛ حيث تفاعل أكثر من نصف مليار مستخدم مع روبوت الدردشة الخاص بالمنصة منذ إطلاقه في عام 2023.

المحادثة كأصل إعلاني ثمين

يرى أجيت موهان، رئيس قطاع الأعمال في شركة سناب، أن "المحادثة أصبحت العقار الأكثر قيمة في عالم الإعلانات". وأوضح موهان أن الذكاء الاصطناعي يسرع هذا التحول، محولاً الدردشة إلى مساحة حيوية لاكتشاف المنتجات واتخاذ قرارات الشراء في الوقت الفعلي. وأضاف: "الفرصة الحقيقية لا تكمن فقط في وضع الإعلانات داخل هذه البيئات، بل في تصميم نماذج إعلانية تبدو طبيعية ومتسقة مع الطريقة التي يتواصل بها الناس بالفعل".

فوائد ملموسة للعلامات التجارية

بالنسبة للشركات الناشئة والعلامات التجارية الكبرى، تفتح هذه الميزة باب الوصول إلى نحو مليار مستخدم نشط شهرياً. وتُظهر البيانات الأولية أن هذا النموذج الإعلاني الجديد يبني على نجاحات سابقة؛ حيث ساهمت الرسائل الممولة في زيادة التحويلات بنسبة 22% مع تقليل التكلفة لكل إجراء بنسبة تقارب 20%، مما يجعلها أداة ذات كفاءة عالية من حيث العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

لغة الأرقام وفرص النمو

تستند رؤية سناب شات إلى أرقام تشغيلية ضخمة؛ حيث يتفاعل 85% من المستخدمين بانتظام مع تبويب الدردشة، وقد سجل الربع الأول من عام 2026 (وفقاً لبيانات الشركة) إرسال أكثر من 950 مليار رسالة. كما أن 57% من المستخدمين المراهقين يتواصلون عبر التطبيق يومياً، مما يجعل المنصة بيئة خصبة للابتكار في أدوات التفاعل التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي لتعزيز تجربة المستخدم ورفع كفاءة التسويق الرقمي.